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Hiscox Deutschland adressiert mit TV-Kampagne gezielt kleine und mittlere Unternehmen

Seit Anfang März ist die erste TV-Kampagne des Spezialversicherers Hiscox in Deutschland mit insgesamt drei verschiedenen Spots auf n-tv und n24 zu sehen, die zusätzlich von Online Marketingaktivitäten begleitet werden. Die Kampagne mit hohem Wiedererkennungswert, die auch in Frankreich läuft, richtet sich mit der klaren Aussage „Wir sprechen Ihre Sprache“ gezielt an kleine und mittlere Unternehmen.

Oftmals klaffen geschäftliche Realität und Versicherungsschutz aufgrund unpassender Produkte und Beratung bei kleinen und mittleren Unternehmen weit auseinander. Die Kampagne von Hiscox legt den Finger in diese Wunde. Sie veranschaulicht durch die Widersprüchlichkeit der Motive, im Zusammenspiel mit einer minimalistischen Optik im auffälligen Hiscox Corporate Design, diese Diskrepanz gezielt und humorvoll.

„Wir wissen aus langjähriger Erfahrung und dank unserer Experten, was Unternehmer wirklich brauchen. Dies wollen wir mit dieser ersten Fernsehkampagne bildstark zeigen. Die stark zugespitzte Gegensätzlichkeit der Kampagnenmotive betont unser Profil als dezidierter Spezialversicherer mit spezifischem Expertenwissen“, erklärt Thomas Heindl, Head of Marketing Direct Europe. Schon heute betreut Hiscox in Europa mehr als 200.000 kleine und mittlere Unternehmen als Kunden.

Hiscox hat die Kampagne zusammen mit der Kreativagentur VCCP entwickelt. Die Mediaplanung hat PHD übernommen. Die Kampagne läuft identisch in Design und Text auch zeitgleich in Frankreich. Damit soll die Marke Hiscox als der Spezialversicherer für kleine und mittelständische Unternehmen auf dem gesamten europäischen Markt stärker wahrgenommen und positioniert werden. Beide Länder sind Schlüsselmärkte für Hiscox in Kontinentaleuropa.

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