04.09.2025 von Sandra Hopp
Traum von einem eigenen Etsy-Shop? Mit unserer umfassenden Anleitung wird dieser Traum Realität! Entdecken Sie Schritt für Schritt, wie einfach Sie Ihren Shop eröffnen, Ihre Produkte verkaufen und erfolgreich sein können. Plus: Wie Sie Etsy-Gebühren clever umgehen, inklusive Checkliste zum Downloaden.
Kurz erklärt: Etsy ist eine E-Commerce-Plattform bzw. ein Online-Marktplatz, der seit 2005 vom Unternehmen Etsy Inc. (Hauptsitz: New York, USA) betrieben wird und seit 2010 auch einen Standort in Berlin hat. 2025 verzeichnete Etsy über 94,78 Millionen aktive Käufer und rund 8,1 Millionen aktive Verkäufer (Quelle: Statista). Damit zählt Etsy zu den weltweit größten Online-Plattformen für kreative Produkte.
Fokus des Marktplatzes:
Etsy definiert sich als „Marktplatz für handgefertigte Produkte, Vintage-Artikel sowie Kreativbedarf (Material & Werkzeuge)“. Damit sind auf Etsy insbesondere diese Warengruppen erlaubt.
Einen Etsy-Shop zu eröffnen lohnt sich besonders für:
Wer erste Verkäufe erzielen, eine Marke aufbauen und international sichtbar werden will, findet auf Etsy eine niedrigschwellige und zugleich skalierbare Umgebung.
Wer einen Etsy-Shop eröffnen möchte, sollte genau wissen, welche Artikel auf der Plattform erlaubt sind – und welche nicht. Etsy ist kein klassischer Online-Shop für „alles“, sondern ein spezialisierter Marktplatz mit klar definierten Warengruppen.
Tipp: Je klarer Sie Ihre Produkte einer dieser drei Kategorien zuordnen können, desto einfacher wird es, Ihren Etsy-Shop erfolgreich zu starten.
Etsy schützt Käufer und Verkäufer durch klare Regeln. Nicht erlaubt sind unter anderem:
Eine vollständige Übersicht finden Sie in den Etsy-Richtlinien für verbotene Artikel.
Neben physischen Artikeln können Sie auf Etsy auch digitale Produkte verkaufen. Diese fallen in die Kategorie „handgemacht“, wenn Sie die Urheberin oder der Urheber sind.
Beispiele:
👉 Vorteil: Keine Versandkosten, automatische Bereitstellung nach Kauf – ideal für Skalierung und passives Einkommen
Eine Finanzplanung sollte Grundlage sein, um Ihren neuen Etsy-Shop eröffnen zu können. Sie zeigt, wann wie viel Geld zur Verfügung stehen muss und wofür es benötigt wird. Es ist wichtig eine Übersicht über den Cashflow und die Geldbestände zu bekommen. Dies sichert die Zahlungsfähigkeit, Investitionen und das Kapital, das dafür benötigt wird. Diese Finanzplanung ist für reine Händler wichtig, die den Ankauf von Waren finanzieren müssen. Ebenso sollten Produzenten, die Waren für ihren neu eröffneten Etsy-Shop herstellen, eine genaue Übersicht über die Herstellungskosten und mögliche Investitionen haben.
Wenn es sich um handgemachte Produkte, Vintage und Künstlerbedarf handelt, sind Verkäufer frei zu entscheiden, welche Produkte sie auf Etsy anbieten wollen. Die folgenden Arten von Artikeln sind jedoch auf Etsy verboten oder eingeschränkt:
Eine detaillierte Übersicht über erlaubte und verbotene Produkte finden Sie auf der Webseite von Etsy. So können Sie rechtssicher Ihre Waren bei Etsy verkaufen.
Ein häufiger Fehler ist, Produkte „für alle“ anzubieten. Erfolgreicher sind Shops, die eine klare Zielgruppe im Blick haben. Überlegen Sie: Wer sind Ihre Wunschkunden? Welche Altersgruppe, Interessen oder Lebensstile haben sie? Ein Beispiel: Verkaufen Sie minimalistischen Schmuck, könnten Ihre Käufer junge Erwachsene sein, die Wert auf nachhaltige Materialien und schlichte Designs legen. Je genauer Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto gezielter können Sie Fotos, Beschreibungen und Marketing auf ihre Bedürfnisse zuschneiden.
Die richtige Preisstrategie ist entscheidend. Zu teuer schreckt Kunden ab, zu günstig schmälert Ihre Gewinne und kann unprofessionell wirken. Kalkulieren Sie Ihre Preise daher sorgfältig:
Tipp: Vergleichen Sie ähnliche Produkte auf Etsy, um ein Gefühl für marktübliche Preise zu bekommen.
Ein durchdachtes Branding hebt Sie von der Konkurrenz ab. Dazu gehören nicht nur Logo, Banner und Farbschema, sondern auch ein einheitlicher Ton in Beschreibungen und Kommunikation. Achten Sie darauf, dass Ihr Shop-Auftritt konsistent wirkt: von den Produktfotos über die Shop-Beschreibung bis hin zu Dankeskarten in den Paketen. Ein stimmiges Branding vermittelt Professionalität und macht Ihren Shop wiedererkennbar.
Einer der größten Erfolgsfaktoren ist eine zuverlässige Versandstrategie. Käufer erwarten schnelle Lieferung, sichere Verpackung und transparente Kosten. Klären Sie daher vorab:
Denken Sie auch an internationale Käufer: Lohnt es sich, ins Ausland zu versenden? Falls ja, sollten Sie Lieferzeiten und zusätzliche Kosten klar kommunizieren.
Als Verpflichteter (Hersteller bzw. Erstinverkehrbringer) für eine Registrierung nach dem Verpackungsgesetz gilt, wer erstmals gewerbsmäßig in Deutschland eine mit Ware befüllte Verpackung in Verkehr bringt.
Wer einen Etsy-Shop eröffnen möchte, sollte die rechtlichen Rahmenbedingungen genau kennen. Denn neben Kreativität und Marketing ist die Einhaltung von Gesetzen entscheidend, um Abmahnungen, Bußgelder oder gar die Sperrung des Shops zu vermeiden.
Normalerweise: nein. Um einen Etsy-Shop eröffnen zu können, müssen Sie ein Unternehmen gründen. Daher sollten Sie sich mit der Wahl der richtigen Rechtsform beschäftigen. Denn die Unternehmensform hat weitreichende Folgen: persönliche, finanzielle, rechtliche und steuerliche. Es gibt jedoch eine Ausnahme, mit der man einen Etsy-Shop eröffnen kann ohne Gewerbe: wenn man als Privatperson gilt. Dies ist aber nur dann der Fall, wenn man gelegentlich etwas verkauft und dahinter keine Gewinnabsicht steht. Bei Etsy verkaufen ohne Gewerbe ist somit nur für Hobby-Händler möglich.
Um Ihren Etsy-Shop zu eröffnen, können Sie Ihr Gewerbe beim Gewerbeamt Ihrer Gemeinde anmelden. Eine Ausnahme bildet hier der Freiberufler, der die Gewerbeanmeldung klassisch über das Finanzamt vornimmt. Dies gibt die Information an die Industrie- und Handelskammer oder Handwerkskammer weiter. Sie erhalten dann vom Finanzamt einen steuerlichen Erfassungsbogen zum Ausfüllen. Bei Ausnahmen und Abweichungen empfiehlt es sich, Kontakt zum Finanzamt oder Steuerberater aufzunehmen bevor Sie Ihren Etsy-Shop eröffnen.
Wenn Sie Ihren Etsy-Shop eröffnen, spielt die Frage nach der richtigen Verpackung eine wichtige Rolle. Sei es Kartonage, Füll- und Polstermaterial oder eine sonstige Verpackung. Alle Unternehmen, die verpackte Waren in Verkehr bringen, müssen sich seit dem 1. Juli 2022 im Verpackungsregister LUCID registrieren. Hier gibt es auch eine praktische Checkliste über die Pflichten nach dem Verpackungsgesetz. Achtung: Ein Verstoß stellt nach § 36 VerpackG eine Ordnungswidrigkeit dar.
👉 Checkliste Verpackungsgesetz:
✔ Registrierung im LUCID-Portal
✔ Vertrag mit dualem System abschließen
✔ Dokumentation der in Verkehr gebrachten Verpackungsmengen
Die Einnahmen aus dem Etsy-Shop müssen in der jährlichen Einkommensteuererklärung aufgeführt und entsprechend versteuert werden. Bei der Einkommensteuer gilt für alle Steuerzahler ein Grundfreibetrag von 11.604 EUR im Jahr (bei gemeinsam veranlagten Personen 23.208 EUR), der nicht versteuert werden muss; Stand: 2024. Über das Online Portal „Elster“ können die Steuern direkt an das Finanzamt gemeldet werden. Hilfe und Anleitungen finden Sie hier.
Produkte, die über den Etsy Shop verkauft werden, sind umsatzsteuerpflichtig. Ausgenommen sind Kleinunternehmer, die von der Umsatzsteuerpflicht befreit sind. Falls Sie als Kleinunternehmer keine Umsatzsteuer-ID haben, schlägt Etsy die 19% Umsatzsteuer auf Ihre Gebührenrechnung auf und meldet dies dem Finanzamt.
Wenn Sie Gewinn erzielen möchten, können Sie nicht bei Etsy verkaufen ohne Gewerbe. Als Gewerbetreibender muss man für den Umsatz aus dem Etsy Shop die Gewerbesteuer entrichten. Für Einzelunternehmer und Personengesellschaften gilt ein Freibetrag von 24.500 Euro.
Zu den freiberuflichen Arbeiten gehören geistig-schöpferische, künstlerische und schriftstellerische Arbeiten wie beispielsweise Künstler, Designer oder Texter. Unter Gewerbetreibende fallen Händler und Handwerker. Letztendlich liegt die Entscheidung darüber, ob Ihre Tätigkeit, mit der Sie ihren Shop bei Etsy eröffnen, zu den freien Berufen zählt oder nicht, beim Finanzamt. Der jeweilige Einzelfall wird geprüft und entschieden.
Bei Kapitalgesellschaften (z.B. UG, GmbH, AG) kommt zur Gewerbesteuer eine Körperschaftsteuer von 25 Prozent hinzu.
Als Shop-Betreiber haften Sie grundsätzlich für alle Produkte, die Sie anbieten. Produktmängel oder falsche Angaben können schnell zu Schadensersatzforderungen führen. Ebenso drohen Abmahnungen, wenn Pflichtangaben wie AGB, Impressum, Datenschutzerklärung oder Widerrufsbelehrung fehlen oder fehlerhaft sind. Auch Marken- oder Urheberrechtsverletzungen – zum Beispiel beim Verkauf kopierter Designs – können sehr teuer werden.
👉 Empfehlung: Nutzen Sie unbedingt geprüfte Rechtstexte (z. B. von Händlerbund oder IT-Recht Kanzlei).
Mit der Eröffnung eines Etsy-Shops verpflichten Sie sich, sämtliche rechtlichen Vorschriften sowie die Etsy-Richtlinien einzuhalten. Schon kleine Verstöße können weitreichende Folgen haben: Abmahnungen und hohe Schadenersatzforderungen drohen selbst dann, wenn die Zuwiderhandlung unbeabsichtigt war. So kann es passieren, dass Sie in gutem Glauben einen amerikanischen Vintage-Spiegel verkaufen und erst im Nachhinein stellt sich heraus, dass es sich um eine Fälschung handelt.
Unabhängig davon, ob Sie Ihren Etsy-Shop als Kleingewerbe, nebenberuflich, selbstständig oder als Unternehmen betreiben: In einer solchen Situation haften Sie persönlich. Hohe Kosten können entstehen und im schlimmsten Fall Ihre geschäftliche Existenz bedrohen. Vor diesen Risiken können und sollten Sie sich mit einer zuverlässigen Etsy-Shop-Versicherung schützen.
Hiscox bietet Ihnen einen passgenauen Versicherungsschutz, z. B. die wichtige Betriebshaftpflicht inkl. Produkthaftung!
Bevor Sie Ihren Etsy-Shop eröffnen, sollten Sie die anfallenden Gebühren und Kosten genau kennen. Nur so können Sie Ihre Preise richtig kalkulieren und sicherstellen, dass am Ende auch Gewinn übrig bleibt. Etsy arbeitet mit einem klar strukturierten Gebührenmodell, das für alle Verkäufer gilt.
👉 Beispiel: Verkaufen Sie ein Produkt für 30 €, zahlen Sie allein an Transaktions- und Zahlungsgebühren etwa 2,30 € – ohne Einstellgebühr.
Angenommen, Sie verkaufen ein handgemachtes Armband für 30 € inkl. Versand.
| Kostenart | Betrag | Erklärung |
|---|---|---|
| Einstellgebühr | 0,20 USD (~0,18 €) | pro Artikel |
| Transaktionsgebühr | 1,95 € | 6,5 % von 30 € |
| Zahlungsbearbeitung | 1,50 € | 4 % von 30 € + 0,30 € |
| Gesamtkosten | ca. 3,63 € | ohne Material, Verpackung & Versand |
👉 Übrig bleiben 26,37 € – bevor Material-, Produktions- und Versandkosten abgezogen werden. Hier geht es weiter zum Etsy Gebührenrechner.
*Details zu den Gebühren finden Sie unter „Grundlegendes zu Etsy-Gebühren“ .
Wenn Sie die Vorbereitungen abgeschlossen haben, und Ihren Etsy-Shop eröffnen, sollten Sie noch einige weitere Dinge. Wir haben für Sie eine nützliche Checkliste zusammengestellt:
Bevor Sie Ihren Etsy-Shop eröffnen können, müssen Sie ein Konto auf Etsy.com erstellen. Die Registrierung ist kostenlos. Sobald das Etsy-Konto bestätigt ist, kann man Artikel zu den Favoriten hinzufügen, Beiträge in der Community posten, Etsys Nachrichtensystem nutzen und Hilfe vom Etsy-Support anfordern.
Um Zahlungen auf Etsy erhalten zu können, muss ein Bankkonto mit dem neu eröffneten Etsy-Shop verbunden werden. Außerdem ist eine Debit- oder Kreditkarte zum Konto hinzuzufügen, damit Abrechnungen von Etsy bezahlt werden können.
Die Zwei-Schritt-Verifizierung ist eine obligatorische Sicherheitsmaßnahme, um Ihren Etsy-Shop eröffnen zu können. Etsy sendet einen Verifizierungscode, sobald man sich mit einem nicht erkannten Browser oder Gerät anmeldet. Dieser Code wird über eine Authenticator-App, SMS oder einen Telefonanruf übermittelt. Sobald dies erledigt ist, wird die Plattform offiziell Ihren Etsy-Shop eröffnen.
Wenn Sie Ihren Etsy-Shop eröffnen, ist ein guter Internetauftritt wichtig, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Etsy bietet im Verkäuferhandbuch Hilfe für Shop-Symbole, Banner und weiteren hilfreichen Content. Auf der Homepage sollten die AGBs für Versand, Rückgaben, Umtausch, Zahlungen, Spezialanfertigungen, sonstige Richtlinien sowie Versandprofile mit den jeweiligen Kosten hinterlegt werden.
Neue Artikel lassen sich auf Etsy.com im Kontopunkt „Shop Manager“ einstellen. Wenn Sie Ihren Etsy-Shop eröffnen, achten Sie darauf: Je besser die Fotos, das Thumbnail Bild und Artikelbeschreibungen sind, desto höher sind die Verkaufschancen. Auch Bearbeitungszeiten, Bestandsmenge und Preisdetails sind wichtige Informationen für Ihre Kunden.
So geht´s: Laden Sie Freunde, die einen neuen Etsy-Shop eröffnen, mit Ihrem Weiterempfehlungs-Link ein. Daraufhin erhalten Sie 40 kostenlose sogenannte listings, um neue Artikel auf Etsy einzustellen oder zuvor eingestellte Artikel zu erneuern.
Einen Etsy-Shop zu eröffnen ist nur der Anfang. Damit Ihre Produkte gefunden und gekauft werden, brauchen Sie eine kluge Kombination aus Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Marketing. Etsy funktioniert wie eine eigene Suchmaschine: Käufer tippen Schlagwörter ein, und Ihr Ranking hängt davon ab, wie gut Ihre Artikel darauf optimiert sind.
Titel, Tags und Beschreibungen sollten relevante Keywords enthalten – eingebettet in eine ansprechende Formulierung. Hochwertige Fotos steigern die Klickrate, präzise Kategorien erleichtern die Auffindbarkeit und gute Bewertungen sorgen für Vertrauen.
👉 Wichtige SEO-Hebel:
SEO allein reicht nicht. Erzählen Sie Ihre Geschichte: Warum machen Sie, was Sie tun? Welche Werte stehen hinter Ihren Produkten? Authentizität schafft Nähe und hebt Sie von der Konkurrenz ab.
Erfolgreiche Shops verlassen sich nicht nur auf Etsy. Instagram und Pinterest bringen Reichweite für visuelle Produkte, TikTok sorgt mit kreativen Videos für Aufmerksamkeit, und Facebook-Gruppen oder YouTube helfen beim Community-Aufbau. Wichtig: Verlinken Sie Ihre Etsy-Produkte direkt, um den Kaufprozess zu verkürzen.
Mit Etsy Ads lassen sich Produkte direkt bewerben, Offsite Ads zeigen sie zusätzlich auf Google, Instagram oder Pinterest. Der Vorteil: Kosten entstehen nur bei Verkäufen. Wer seine Marke langfristig aufbauen will, kann mit Google- oder Meta-Ads experimentieren.
Stammkunden sind das Fundament jedes erfolgreichen Shops. Persönlicher Service, liebevolle Verpackung oder kleine Extras wie Rabattcodes und Dankeskarten erhöhen die Chance auf Wiederkäufe.
👉 Ideen zur Kundenbindung:
Weitere nützliche Tipps zum Eröffnen Ihres Etsy-Shops finden Sie auch in unserem Artikel Onlineshop aufbauen - So geht‘s.
Wenn Sie erfolgreich Ihren Etsy Shop eröffnet haben, warum nicht auf einer anderen Plattform ebenfalls durchstarten? Durch die große Beliebtheit von Etsy Shops wird es zunehmend schwieriger, sich gegen die Konkurrenz zu behaupten. Auch dies kann ein Grund sein, nach Etsy Alternativen zu suchen. Wir stellen Ihnen weitere interessante Online-Marktplätze vor:
Drei Gebühren beim Etsy-Shop:
Zahlungsbearbeitungsgebühren: 0,30 Euro Pauschalgebühr pro Bestellung plus 4 % des Gesamtbetrags (gültig für Deutschland)
Einen Etsy-Shop eröffnen ohne Gewerbe kann man nur, wenn man als Privatperson gilt. Wer eine Gewinnabsicht mit seinem Etsy-Shop hat, muss ein Gewerbe anmelden.
Unbegrenzt. Folgende Steuern gelten für Gewerbetreibende:
Die Kleinunternehmerreglung laut § 19 UStG erlaubt eine jährliche Umsatzgrenze von 22.000 Euro.
Der Name des Etsy-Shops sollte das Warenangebot repräsentieren, einprägsam und einzigartig sein.
Es haftet der jeweilige Betreiber des Etsy-Shops, egal ob Kleingewerbe oder Selbstständiger.
Ja. Ein zweiter Etsy-Shop ist sinnvoll für eine weitere Art von Warenangebot. Eine neue Registrierung mit einer anderen email-Adresse ist nötig.
Die auf dieser Website enthaltenen Angaben basieren auf Marktrecherchen und wurden sorgfältig ausgearbeitet. Sie stellen keine Rechtsberatung dar und können eine solche nicht ersetzen, sondern dienen lediglich der allgemeinen Information. Es besteht keine Gewähr auf Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität. Bei enthaltenen Links handelt es sich stets um dynamische Verweisungen, deren Inhalte wir nicht ständig prüfen können. Wir übernehmen daher keine Haftung. Bitte informieren Sie sich daher selbst vor Eröffnung eines Etsy-Shops insbesondere bei dem Betreiber der Plattform. Stand: September 2025
Texterin & Branchenkennerin mit Hiscox-DNA
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Sandra Hopp war 16 Jahre lang in der Marketing-Abteilung von Hiscox tätig und verfügt über umfassende Kenntnisse des Unternehmens sowie der Zielgruppen in der Versicherungsbranche. Inzwischen ist sie als selbstständige Texterin tätig – eine Entscheidung, die sie getroffen hat, weil sie mit Herzblut hochwertige Inhalte entwickelt. Sie bringt über 20 Jahre Erfahrung in der Erstellung von Marketinginhalten für B2B- und B2C-Kommunikation mit.
Ihr Schwerpunkt liegt auf der verständlichen Aufbereitung komplexer Themen, insbesondere im Versicherungsumfeld. Dabei erstellt sie zielgruppengerechte Inhalte zu unterschiedlichen Fragestellungen – etwa zu Unternehmensgründungen oder zur Nutzung von KI im Business Kontext.
Mit einem fundierten Branchenverständnis, journalistischem Gespür und einer klaren Sprache erstellt sie Content, der informiert und Orientierung bietet. Teamarbeit, Kommunikationsstärke und ein hohes Maß an Neugier prägen ihre Herangehensweise an neue Projekte.
Die Entscheidung, als Gründerin in Deutschland den Schritt in die Selbstständigkeit zu wagen, ist ein bedeutender Schritt, der sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich bringt. In Deutschland steigt der Anteil der Gründerinnen kontinuierlich, doch nach wie vor sind Frauen in der Unternehmenslandschaft unterrepräsentiert. Dieser Artikel beleuchtet die Besonderheiten der Existenzgründung für Frauen, stellt Förderprogramme für Gründerinnen vor und gibt praktische Tipps für einen erfolgreichen Start in die Selbstständigkeit.
Leonie Schlegel
SEO und Content Marketing Managerin
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Sandra Hopp
Gastautorin
Viele Gründer und Gründerinnen stellen sich dieselben Fragen: Welche Versicherungen brauchen Startups wirklich? Wie schütze ich mein Unternehmen sinnvoll, um bei Fehlern keine unnötigen Kosten zu tragen? Und welche Risiken werden bei Startups eigentlich am häufigsten unterschätzt? Wir klären auf!
Cathrin Engelmann
Marketing Managerin
Wir blicken auf über 100 Jahre Erfahrung bei der Absicherung von Spezialrisiken zurück und sind von Anfang an Innovator mit vielfach ausgezeichneten Versicherungslösungen.
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