Instagram for Business für Selbstständige

Meine spontane Antwort: Auf jeden Fall kann man Instagram beruflich nutzen. Meine Aussage ergänze ich gern mit einem Aber: Es muss natürlich passen! Die Voraussetzungen sind zunächst simpel: Ein Smartphone mit der installierten App von Instagram. Doch erfordert es dennoch eine Menge Engagement, Kreativität und Zeit. Überlegen Sie sich also gut, ob Sie beruflich gesehen viele interessante Motive haben, die es wert sind, auf Instagram zu landen.

Kleiner Tipp zwischendurch: Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie Spaß an der Benutzung der Instagram App haben, legen Sie erstmal einen privaten Account an und testen Sie die Benutzung. Danach beurteilen Sie, ob Instagram zu Ihrem Business passt.

• Eigene Fotos/Grafiken sind vorhanden oder können kontinuierlich neu erstellt werden.
• Storytelling: Sie haben etwas mitzuteilen, es gibt ständig etwas Neues zu sehen.
• Sie haben einen eigenen Stil, der Wiedererkennungswert ist nicht ganz unwichtig.
• Zeit: Sie sind bereit, ein bestimmtes Zeitkontingent für Instagram zu reservieren.
• Interaktion und Reaktion: Sie “laden” nicht nur eigene Inhalte ab, sondern sind wirklich aktiv.

Wenn Sie nur einen Punkt negativ sehen, dann wird es schwierig mit einem richtig erfolgreichen Account auf Instagram. Wenn Sie nicht gerade eine bekannte Marke sind, auf die die Leute schon gewartet haben, dann gehen Sie im Instagram Channel unter. Schließlich gibt es mittlerweile über 2,5 Milliarden aktive monatliche Nutzer (Stand Dezember 2025 Statista).

• Nutzername:
  Sind Sie schon auf Twitter, Facebook oder anderen Social Networks mit einem bestimmten Nutzernamen bekannt? Bleiben Sie konsistent, nehmen Sie denselben Nutzernamen. Damit werden Sie schneller gefunden, wenn ein Instagram Benutzer Sie sucht. Es gibt Ausnahmefälle, in denen ein komplett anderer Name Sinn macht, doch das wäre nur bei einer strategisch individuellen Ausrichtung sinnvoll. Selbstverständlich achten Sie beim Namen Ihres Accounts auf Markenrechte Dritter – was Sie hoffentlich immer im Kopf haben.
• Impressum:
  Die Impressumspflicht – wie bei jedem Social Account – besteht auch bei Instagram. Der dritte Pfeil weist darauf hin. Dieser Eintrag (Link aufs Impressum) sollte übrigens auch bei Nicht-Business-Profilen eingetragen werden, wenn der Account nur annähernd beruflich benutzt wird.
• Statistik:
  Hinter dem Icon mit den vier Linien (erster Pfeil) verbirgt sich die Statistik. Sie erhalten einen kurzen Überblick über die aktuellen Impressionen der laufenden Woche  – auch im Vergleich mit den Impressionen der letzten Woche. Die beliebtesten Fotos/Videos der letzten 30 Tage werden angezeigt – sortiert nach Impressions. Sie bekommen Informationen über die Abonnenten: Aktivitätszeiträume, welches Alter und welches Geschlecht Ihre Abonnenten haben sowie woher sie kommen (Städte/Länder).
• Kontakt:
  Diesen Button haben Sie nur im Business-Profil! Hinterlegen Sie hier Ihre E-Mail-Adresse oder zusätzlich, wenn Sie das wünschen, Ihre Mobilnummer (für einen Call oder eine SMS) und Ihre Anschrift.

Man sieht also, dass ein Business Account sinnvoll für professionelle Instagram-Nutzer ist. Man kann jedes Profil, das vorher schon privat genutzt wurde, auf das Business Profil umstellen. Es geht nichts verloren.

Als Instagram von Facebook gekauft wurde (April 2012), ließ die Integration in den Werbeanzeigenmanager nicht lange auf sich warten. Wem die Erstellung von Facebook Anzeigen bekannt ist, kann den Instagram Account leicht hinzufügen und mit Facebook verknüpfen (Hilfeseite von Instagram / Hilfeseite Facebook Business). Das bringt dem Instagram-Business-Nutzer bessere Möglichkeiten zur Verbreitung (Reichweite) und Targeting (Zielgruppen-Selektion). Seit 2015 wird in Deutschland Werbung zwischen den Instagram Posts geschaltet. Das können Fotos oder Videos sein. Wenn es passt, warum sollte man das für das eigene Business nicht auch nutzen?

Im August 2016 wurde die neue Funktion “Stories” ausgerollt. Bilder und Videos werden für 24 Stunden mit den Followern geteilt, ohne dass diese Postings auf dem eigenen Instagram Profil auftauchen. Eine solche Funktion gab es zuvor schon bei der Instant Messaging App Snapchat. Falls Sie bisher den Schritt auf Snapchat gescheut haben, bietet Instagram somit eine adäquate Alternative.

Eins sollten Sie noch wissen, wenn Sie mit Ihrem Instagram Account werben wollen. Falls Sie auf Flyern oder auf Ihrer Website das Instagram Logo einsetzen möchten, gibt es verpflichtende Vorschriften, die Instagram aufgestellt hat. Schauen Sie in die Instagram Guidelines. Grafik-Ressourcen gibt es auf der Brand Page von Instagram.

Auch wenn Sie über Instagram redaktionell berichten wollen, beachten Sie die Vorgaben, dass beispielsweise kein Screenshot vom Desktop oder einem Tablet erlaubt ist! Siehe auch die Presseseite von Instagram.

Riskieren Sie keine Abmahnung und beachten Sie die Markenrechte sowohl in der Verwendung der Marke als auch bei dem Einsatz von Grafiken. Und nun viel Spaß bei der Überlegung, ob Sie Instagram beruflich nutzen möchten. Oder sind Sie schon dabei? Kommentieren Sie gern und nennen Sie mir Ihrem Instagram Nutzernamen. Mich finden Sie auf @enypsilon!